安防企業關于“品牌建設”的(de)啓示
添加時(shí)間：2014-11-25
全球品牌研究機構Interbrand今年初公布的(de)《2011年全球最佳品牌報告》顯示，麥當勞排名最具品牌價值公司的(de)第六名，品牌價值355.9億美(měi)元。而麥當勞在315之後的(de)市場(chǎng)表現，正顯示出其品牌強大(dà)的(de)抗打擊能力以及高(gāo)顧客忠誠度。可(kě)見，品牌建設對(duì)于企業來(lái)說是多(duō)麽的(de)重要！
在國内，安防市場(chǎng)消費需求持續旺盛，但消費者對(duì)很多(duō)産品尚認知不足；門禁機市場(chǎng)變化(huà)速度和(hé)消費取向的(de)變化(huà)節奏都很快(kuài)，消費行爲受價格等因素的(de)影(yǐng)響還(hái)比較明(míng)顯，有相當數量的(de)行業市場(chǎng)，品牌忠誠度還(hái)很差。而随著(zhe)中國對(duì)外開放的(de)不斷擴大(dà)，許多(duō)重要外商、行業巨艦們把安防行業看成賺錢的(de)香饽饽，紛紛相繼進入中國安防市場(chǎng)，外商經營本土化(huà)進程加快(kuài)。此形勢下(xià)，中國傳統安防企業提升自己的(de)品牌形象顯得(de)尤其重要。
什(shén)麽是品牌？松美(měi)科技品牌即口碑，口碑即心碑，品牌是矗立在客戶心裏的(de)。安防企業若要在市場(chǎng)上屹立不倒，則必須樹立自身的(de)品牌。品牌不僅能解決商品銷售量的(de)問題外，還(hái)能提升産品在客戶心中的(de)感知價值，形成差異，從而提升産品的(de)售價與毛利。品牌建設是一個(gè)長(cháng)期的(de)過程，不是廣告打出來(lái)的(de)，不是貼标語貼出來(lái)的(de)，消費機不是短時(shí)間能夠累積起來(lái)的(de)，而是一個(gè)循序漸進的(de)過程。海康威視的(de)劉寶林(lín)經理(lǐ)曾經說過：“品牌建設體現在企業與客戶的(de)持續互動中。持久的(de)品牌不是“宣傳”出來(lái)的(de)，因爲‘宣傳’出來(lái)的(de)門禁品牌往往昙花一現，沒有持續的(de)品牌生命力。一個(gè)品牌要獲得(de)客戶的(de)認可(kě)，最關鍵的(de)是要圍繞滿足客戶需求這(zhè)一中心，珍惜客戶的(de)信任，本著(zhe)負責任的(de)态度，在技術研發、産品化(huà)、高(gāo)質量交付、服務和(hé)内控管理(lǐ)等各方面努力做(zuò)到最好，解除用(yòng)戶的(de)後顧之憂。這(zhè)才是品牌建設的(de)實質性内容。”品牌的(de)力量是無窮大(dà)的(de)，通(tōng)過抓住這(zhè)一品牌建設絕佳契機，打造一個(gè)個(gè)性鮮明(míng)、高(gāo)威望、高(gāo)價值感、高(gāo)美(měi)譽度與忠誠度的(de)強勢大(dà)品牌将會爲衆多(duō)安防企業帶來(lái)更大(dà)的(de)價值利益！
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